Die bekannten Marken haben sich über viele Jahre entwickelt und in ihr Image investiert. Heute profitieren Sie von ihrer Einzigartigkeit und entziehen sich damit zum Teil aus dem harten Wettbewerb. Das sollte auch Ihr Ziel sein. Ihnen mag das Erscheinungsbild Ihres Unternehmens ja egal sein. Sie liefern ja gute Qualität und das weiß jeder. Denken Sie. Aus Neukundensicht sieht das ganz anders aus.

Ob Sie wollen oder nicht, sowohl potenzielle Neukunden, Stammkunden und Lieferanten beurteilen Sie und Ihre Leistungen auch nach dem Aussehen. Als Unternehmen vermitteln Sie der Öffentlichkeit kontinuierlich ein bestimmtes Bild. Mit einem prägnanten und zu Ihnen passenden Erscheinungsbild können Sie Ihre spezielle Vorteile und Mehrwerte kommunizieren. Verbraucher werden mit der Zeit Ihre Produkte oder Dienstleistungen entsprechend assoziieren. Bleiben Sie durch Ihren professionellen Auftritt im Gedächtnis, bauen sie ein Image auf, dass dazu führt, dass Kaufentscheidungen zu Ihren Gunsten ausfallen.

Was sollten Ihre potenziellen Kunden unbedingt über Sie wissen?
Ihr Corporate Design legt den Grundstein für eine lange, von Vertrauen und Verlässlichkeit geprägte Partnerschaft mit Ihrer Zielgruppe. Verankern Sie Ihre Mehrwerte bei den Verbrauchern und verspielen Sie nicht das damit verbundene Potenzial.

Sorgen Sie für Eindeutigkeit. Wer nur auf seine Produkte und Dienstleistungen setzt, der macht sich angreifbar und austauschbar. Konkurrenz und vergleichbare Produkte gibt es überall. Als Marke schaffen Sie sich ein starkes Fundament in Krisenzeiten. Ihr Kunden wissen vielleicht wofür stehen Sie und was Sie zeichnet. Interessenten aber nicht.

Wofür stehen Sie? Was zeichnet Sie aus? Was sollten Ihre potenziellen Kunden unbedingt über Sie wissen? Hier ein paar allgemeine Kernaussagen:

• Termintreue, Pünktlichkeit. Erreichbarkeit
• Qualifizierte Fachberatung, Fachkompetenz
• Notdienste, Serviceorientierung
• Preisversprechen, Lieferkonditionen
• Qualität, Zertifizierungen
• Garantieleistungen

Vieles davon schreibt sich jeder auf die Fahnen. Ob es eingehalten wird steht auf einem anderem Blatt. Schaut man sich die Kommunikationsmaßnahmen an, dann finden sich solche Aussagen gar nicht so einfach. Es wird vorausgesetzt, dass es bekannt ist und dass ist vielleicht der entscheidende Fehler, wenn es um eine Kaufentscheidung geht. Ein professionelles Corporate Design berücksichtigt das und kann das Zünglein an der Waage sein um den Mitbewerbern den berühmten Schritt voraus zu sein.

Mehr als ein Logo, Farben oder eine Visitenkarte und weit mehr als nur die visuelle Gestaltung. Es ist Ihre wahrnehmbare Unternehmenstrategie und hier sollten Sie sich nicht unter Wert verkaufen. Es geht darum Sie als Marke glaubwürdig und erlebbar zu machen. Über Ihr Corporate Design interagieren Sie mit den Verbrauchern. Es ist Ihr roter Faden und ein erster Kontaktpunkt für Ihre Neukunden. Es bedarf nur vier einfacher Schritte um erfolgreicher am Markt zu agieren und die Konkurrenz zu ärgern:

• Haben
  Sie definieren Ihre Einzigartigen Vorteile und Mehrwerte des Unternehmens und Ihrer Angebote.
• Zeigen
  Sie präsentieren sich auf allen Medien und Kanälen mit einem herausstechenden Corporate Design.
• Sagen 
  Sie vermitteln das Ihren Interessenten und Kunden bei jeder Gelegenheit ohne aufdringlich zu werden.
• Tun
  Sie sollten tunlichst Ihr Leistungsversprechen einhalten und schon generieren Sie ganz automatisch neue Kunden und Umsätze. Un das Beste daran ist, dass diese gleichzeitig Ihrer Marke länger treu bleiben und Sie häufiger weiterempfehlen.

Was gehört alles zu einem Corporate Design? 
Ein hochwertiges, professionelles Corporate Design steigert den eigenen Markenwert. Es sollte Qualitätsmerkmale transportieren, welche von den Verbrauchern auf das eigene Angebot übertragen werden. Optimal umgesetzt ermöglicht es eine höhere Preispolitik. Getreu dem Motto: Kleider machen Leute. Je nach Unternehmensgröße beinhaltet es folgende Bestandteile :

• Basiselemente
  Logo, Slogan oder Claim, Farben, Hausschrift, Diagramme, Charts, Bildsprache, Papier
• Geschäftsausstattung
  Visitenkarte, Briefbogen, Geschäftsdokumente, Umschläge, Stempel, PowerPoint-Vorlagen, Mappen, Blöcke
• Printmedien
  Broschüren, Flyer, Produktblätter, Anzeigen, Plakate, Poster, Firmenzeitschriften, Displays
• Digitale Medien
  eMail-Signaturen, Website, Homepage, Landingpage, Blog, Digitale Werbemittel
• Außendarstellung
  Firmenschilder, Fahrzeugbeschriftungen, Außenwerbung, Messestand, Promotion Equipment

Kleine und mittlere Betriebe benötigen meist nicht den vollen Umfang. Sie sollten aber, wenn sie weiteres Wachstum anstreben und sich ggf. auch internationalisieren wollen, von Anfang an auf einen ausbaubaren roten Faden achten.

Tu gutes und sprich darüber haben wir alle schon mal gehört. Sie müssen mit der Zeit gehen. Ihr Corporate Design sollte modern, hochwertig, authentisch und auf allen Medien gut dargestellt werden. Vor allem wenn es bei Ihrem Geschäft um Wertigkeit und Qualität geht, muss sich das jederzeit sichtbar widerspiegeln. Mit einem für Sie maßgeschneiderten Erscheinungsbild schaffen Sie es, Werte und Emotionen zu transportieren. Nutzen Sie die Gelegenheit, um vom Geheimtipp zum Stadtgespräch zu werden. Ich neues Corporate Design kann das für Sie ins Rollen bringen.

Ihnen sollte klar sein, dass die Kombination aus Markenbildung und Corporate Design für Sie auszahlt. Es ist eine vergleichbare Investition wie in eine neue Maschine. Seriös geplant und budgetiert haben Sie einen wertvollen Wettbewerbsvorteil. Die Maschine können Ihre Mitbewerber auch kaufen. Ihre gute Marke und Ihr Erscheinungsbild dagegen nicht.

Corporate Design ist bereits vorher gesagt, nicht nur ein schönes Logo. Schönheit ohne Substanz ist eine wirkungslose Hülle, die zwar im ersten Augenblick besticht, aber auf lange Sicht ihren Reiz verwirkt. Ist das Corporate Design aber nicht mal schön anzusehen, hat es gar keinen Reiz und überträgt auch keine positiven Assoziationen auf das Unternehmen. Es ist halt da und man lebt damit. Das ist meiner Meinung nach ein Fehler, da ein geändertes Erscheinungsbild dafür sorgen kann, in aller Munde zu sein. Nutzen Sie z. B. Pressemitteilungen, Presseberichte und flankierende Werbekampagnen. Sie werden unmittelbar anders wahrgenommen und zwar von bestehenden Kunden und Lieferanten als auch von potenziellen Neukunden.

Achten Sie darauf, zeitlos zu erscheinen. Erfrischend, modern und vielleicht sogar ein bisschen mutig. Jederzeit können Sie jetzt die Chance ergreifen und sich in neuer Optik zeigen. Präsentieren Sie sich so aufmerksamkeitsstark und verständlich, dass der Reiz zur Kontaktaufnahme groß ist.

Hinter solch einer Gestaltung steht ein Prozess aus dem sich dass für Sie passende Konzept ergibt. Hier kann ich nur empfehlen, professionelle Unterstützung in Anspruch zu nehmen. Erst dann kann eine gut durchdachte Idee entstehen, die langfristig Bestand hat. Sonst ist die Gefahr groß, dass man etwas bekommt, das einem zwar selbst gefällt, aber bei der Zielgruppe nicht funktioniert.

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